如果委託藍眼Google廣告專業方案製作廣告登陸頁有什麼好處？

不管有沒有網站，只要想要投放廣告就需要Landing Page，Landing Page又稱之為登陸頁、到達頁、著陸頁，在單一頁面當中只呈現一個重點，可能是產品/服務內容或活動資訊等，針對潛在受眾所設計的內容，所以可以更簡單的讓受眾產生心動的感覺，進而下單購買、預約服務、報名活動。廣告登陸頁可以在短期間內快速創造大量轉換。廣告登陸頁的好處包含「引導受眾達成特定目標」、「吸引特定潛在受眾」、「提高轉換率，降低廣告花費」、「讓受眾更聚焦」、「讓產品/服務完整呈現」、「讓受眾創造最佳體驗而設計」。

1.引導受眾達成特定目標

登陸頁（Landing page）是為了吸引特定潛在顧客並引導人們進行特定行動。根據不同的目的，會製作多個不同的登陸頁。

想達成的目標可以包含「下單購買」、「訂閱電子報」、「會員註冊」、「活動報名」、「預約服務」、「預約諮詢」、「申請試用」。

2.吸引特定潛在受眾

登陸頁主要是希望人們可以做特定的行為，登陸頁會以特定受眾來進行設計，所呈現的內容會提供專門的資訊來吸引特定的潛在受眾。若需要鎖定不同類型的潛在受眾，建議製作多個登陸頁。

若以宣傳「豪華露營」為例：

親子家庭、情侶、朋友、畢業旅行、員工旅遊等都可以規劃豪華露營，在設計廣告登陸頁時，可以針對不同的潛在受眾規劃不同的廣告登陸頁才能吸引人們預約或聯絡我們。

3.提高轉換率，降低廣告花費

登陸頁就是為了特定的廣告行銷活動來進行設計，在一個頁面中只呈現特定的資訊，聚焦在「單一目標」，像是下單購買、會員註冊、預約服務等。這些有價值的動作都稱之為「轉換」。

若以「販售線上課程」為例子：

在廣告登陸頁可能就會包含介紹課程內容、介紹師資、課程評價、報名線上課程，透過一連串的資訊，將廣告登陸頁的資訊聚焦在販售線上課程，吸引人們報名線上課程。

因為登陸頁單一的目的性，讓它的轉換率可以達到一般網頁的5倍以上，如果品牌希望可以在短時間內快速的銷售產品、推廣活動，製作登陸頁就成為必要。

4.讓受眾更聚焦

登陸頁的內容因為聚焦在特定的主題、方向、情境，也沒有多餘的按鈕或連結，所以可以避免潛在受眾的目光被其他內容吸引而分心。

若以「販售鍋具」為例：

登陸頁只會放上鍋具的價格、評價、材質等等內容，吸引人們購買鍋具，不會在廣告登陸頁當中增加其他會引起顧客分心的內容，像是食譜等等。

5.讓產品/服務完整呈現

網頁有分首頁、產品介紹、客戶案例等各種分頁，這些資訊分別放置於不同分頁，讓進來網站的訪客可以慢慢逛。然而，登陸頁是將你要主打的商品、服務獨立成一頁，在這一頁當中包含了這項商品或服務的介紹、應用、客戶見證等內容，將精華內容濃縮至單一分頁，讓受眾可以輕鬆掌握所有資訊，且無須切換網頁跳轉，也大幅減少了受眾在網頁當中迷路的可能性。

6.讓受眾創造最佳體驗而設計

網站在架設的過程當中主要是以提供完整資訊來增加SEO優化，讓人們可以透過自然搜尋的方式找到網頁，所以網頁的內容可能會包含各類文字和圖片。而登陸頁主要是以吸引受眾為目標，重點放在快速帶來「轉換」，所以主要是以圖片的方式進行呈現。

藍眼廣告推出Google廣告專業方案，製作多版本的廣告登陸頁，讓廣告可以導流至特定的廣告登陸頁，大幅提升整體轉換率，上下單購買、預約服務的人也有所增加。