如何通過自然流量推動銷售的七個步驟
Last updated
Was this helpful?
Last updated
Was this helpful?
Was this helpful?
在線銷售額有四分之一是來自自然流量。所以電子商務網站無法忽略搜尋引擎優化。問題是，在線商店通常規模較大且複雜，所以瑣碎的頁面優化任務可能會變成 SEO 和企業主永無止境的噩夢。此外，電子商務 SEO 與常規 SEO 並不完全相同，還需要考慮一些額外的因素。
在這個指南中，您將找到任何從事電子商務 SEO 的人都將面臨的一系列內容和技術問題，並了解如何解決這些問題。
在指南中，我們將談論有關電子商務 SEO獨有的東西和產品頁面所特有的東西。我們排除了常規 SEO 的大部分方面，但它們仍然適用並且應該在您的 SEO 策略中加以考慮。如果你對SEO很陌生，我會推薦這些關於技術優化的指南，創建登錄頁面、PageSpeed 優化和頁外 SEO
當人們在網路上搜索任何內容時，他們通常具有以下四種搜索目的：
第一、信息性
第二、導航性
第三、商業性
第四、交易性
而信息性和導航性這兩種目的，就只是使用者在搜尋訊息。他們使用的關鍵字就會比較偏向詢問某件事情的結果或是搜尋有關某些類型產品的訊息，比如說今天的天氣狀況或是如何選擇自行車等等。雖然在後方的例子中看起來好像有購買意願，但實際上離購買還是有些距離。
而商業性和交易性這兩種目的，就是人們就可能是已經在搜尋產品類別或是特定產品。他們使用的關鍵字就會比較偏向搜尋特定產品型號，比如說ELLESHOP 官方t-shirts或是下襬開衩短袖T。因此考慮到這一點，商業和交易關鍵字最適合電子商務目的。
如果您已經建立在線商店，那麼您所要做的就是確保使用具有適當意圖的最佳電子商務關鍵字優化現有頁面
為此，請創建三個單詞列表：
交易和商業意圖詞，如購買、購買、價格、銷售、評論、比較
您網站上提供的品牌，例如 捷安特、美利達。
類別、產品和產品屬性，例如自行車、車架、公路、山地自行車、碳纖維自行車、鋼製自行車。
現在您可以選擇與您的網站相關的關鍵字，將它們映射到您的產品或/和類別頁面，並針對關鍵字優化頁面。
擁有良好的網站結構對於任何網站都很重要，但對於電子商務網站具有更大重要性，因為它們通常擁有比任何產品網站或博客更多的頁面。所以在您的線上商店的結構必須讓使用者和搜索引擎都能輕鬆發現您的所有頁面。
那什麼樣的結構比較好呢?
他必須有以下兩個條件
第一、簡單性
第二、可擴展性
簡單性，意味著頁面按邏輯排列。另外，簡單意味著網站上的任何頁面，都可以在從主頁點擊最多三下的時間內到達。
可擴展性是指你可以在不影響整體網頁的情況下增加新的頁面。所以如果您打算銷售新商品，則需要創建新的產品或類別頁面，同時保持現有頁面的可訪問性。
現在，大部分的內容管理系統( CMS) 和電子商務平台（例如 Shopify 或 Magento）默認都具有這種電子商務完美的網站結構，或者通過插件使其可用。因此，您所要做的就是設置導航並在類別中對您的產品進行分類。
電子商務網站通常具有一個有限的類別頁面和數千個產品頁面。類別頁面的一切都或多或少—表明它們通常受制於傳統的頁面搜索引擎優化方法。 當涉及到產品頁面時，事情變得更加棘手。您幾乎沒有時間和資源來為每個產品頁面創建獨特的標題、H1 標籤和描述。
要自動化您的電子商務 SEO 過程，請為您的產品頁面創建標題、元描述和 H1 模板。例如，您可以將此模板用於標題標籤：
在線購買[產品名稱]| 您的店鋪名稱
[產品名稱] 是一個變量，根據產品的不同，每個頁面都會發生變化。如果您的電子商務 CMS 不支持變量，請向您的開發團隊尋求幫助。
對您的 H1 和描述做同樣的事情 - 並記住標題和元描述顯示在 SERP 的列表片段中，因此請確保使用強大的號召性用語來吸引來自搜索結果的點擊。
Schema 標記是一組特殊的 HTML 標記，可幫助 Google 了解您網頁上的內容。Google 可以使用此信息在搜索中更好地代表您的網頁。例如，如果您在產品頁面上使用產品和評論模式，那麼您的常規搜索片段將通過附加功能得到增強
與常規片段不同，豐富的產品片段可以包含評論、價格和其他產品詳細信息，具體取決於產品類型。您可以猜到，這可以極大地提升您的電子商務 SEO 策略。
如果您使用電子商務 CMS 建立了在線商店，那麼 CMS 很有可能默認實施產品架構，並且您的所有產品都已被標記。或者，如果沒有，您可能可以安裝一個插件，它會在幾秒鐘內為您完成這項工作。您唯一要做的就是轉到 Google Search Console > Enhancements 並確保 Google 識別您的 Schema 並且它的實施沒有問題
如果您的網站是定制的，您可能需要手動實施 Schema 或要求您的開發人員自動執行該過程。 作為最後的手段，如果您的產品數量可控，或者您只想在最重要的產品頁面上使用 Schema，則可以使用結構化數據標記助手。這是一個 Google 工具，您可以在其中選擇要應用的標記類型並輸入您的 URL
然後只需瀏覽頁面，突出顯示產品詳細信息，然後選擇它們是什麼
完成對產品的標記後，下載一段 Schema 代碼，並將其添加到您網站上的代碼中。
您可以使用測試工具驗證您的架構，或者像以前一樣使用您的 Google Search Console 儀表板進行檢查。
確保您網站上的每個頁面都是獨一無二的。對於電子商務網站，重複內容問題分為兩類
網站外——內容出現在網絡上的許多網站上
網站內部——網站的許多頁面都具有相同的內容
以下是如何解決每個問題
網站外的修復對於電子商務來說是很自然的，在線商店經常使用製造商提供的產品描述、圖像和規格。這是合乎邏輯的，因為您無法為最新的 iPhone 發明新的規格。但是，有很多解決方案可以解決這個問題
為每個頁面寫獨特的描述。如果你有文案團隊來覆撰寫整個網站的頁面，那就大膽嘗試吧。但也要記得，隨著庫存擴大，您也需要去注意目前的趨勢走向。
利用用戶生成內容。為訪問者創建對他們購買的商品的評論的鼓勵措施。發送後續電子郵件並很好地要求評論，或者為留下評論的客戶提供折扣或獎金。
為每個產品添加一個問答部分。您可以通過添加包含客戶經常對產品提出的問題的常見問題解答部分來使您的產品描述獨一無二。作為標記，如果您這樣做，您可以利用 Q&A Schema 標記並在 Google 的眼中進一步增強您的頁面。
網站內部的重複是在線商店頁面中的常見問題。它可能是由電子商務內容管理系統或不合邏輯的網站結構引起的。有兩種典型情況。
一個產品可能屬於多個類別。例如在 Home、TVs 和 Samsung 中都可以找到相同的三星電視機。 CMS 可能會根據用戶在產品目錄中的路徑為同一個產品生成不同的 URL。例如： http://mystore.com/tv-sets/samsung-un65hu9000-65-inch.html http://mystore.com/samsung/samsung-un65hu9000-65-inch.html
CMS 可以為一個產品的每個變體生成一個單獨的 URL（例如尺寸、顏色或其他規格）。例如： http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-white.html http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-black.html
解決網站內部重複的最佳方法是通過規範 URL。幸運的是，大多數傾向於創建重複頁面的電子商務 CMS 平台也傾向於自動設置規範。幸運的是，大多數傾向於創建重複頁面的電子商務 CMS 平台也傾向於自動設置規範。
創建搜索友好的頁面給不可用的產品。有時您的商店會用完某種產品——甚至完全停產某件商品。這兩種情況應區別對待。
如果某個項目暫時不可用，則不能刪除該頁面——它將退出搜索，當該項目重新有貨時，您必須重新對其進行排名。該頁面應明確說明產品缺貨，並提供訪問者可能需要的所有相關信息，以等待產品到達或向您訂購替代品。
包括項目的計劃到達日期。這將幫助訪問者決定他們是否準備好等到該項目可用，或者他們是否應該尋找替代品。
提供物品到達時的通知。即使您不知道該商品何時有貨，最好讓您的訪問者選擇在商品有貨時通過電子郵件收到通知。
為訪客提供預訂選項。如果您確定該商品即將上市，請讓用戶預訂。這將向您的客戶保證，當產品有庫存時，他們將是第一個收到它的人。
添加同類產品列表。盡可能為訪問者提供其他選擇，以確保他們從您那裡購買，而不是去競爭對手那裡。例如，您可以求助於 Google 趨勢來查看在線銷售的熱門產品。
如果該項目永久停止銷售，下面有說明兩種選擇來處理其產品頁面。
回傳404頁面。404 頁面是從搜索引擎索引中刪除頁面的自然方式；網站的整體排名不會受到影響。確保從您網站的 XML 站點地圖中刪除 404 頁面，這將向搜索引擎發送一個強烈的信號，表明該頁面應該從索引中刪除。這種方法適用於沒有很多反向鏈接且不作為網站入口點的頁面。如果頁面在某些查詢中排名很好，請考慮其他選項。
保留產品頁面，但聲明該產品已停產並提供替代品。這樣，您就可以保留頁面的排名。但是，如果在線商店的庫存經常變化，則不建議使用此選項，因為我們最終的目的是希望使用者下單，因此就不希望有很多的幽靈產品浪費我們的抓取預算。
最後在上述內容中我們常規SEO活動基礎，其中包含技術優化（速度、安全性、響應能力）、內容優化（如果內容營銷是您策略的一部分）和頁外 SEO（反向鏈接、引用和 GMB）。