利用 Google Analytics 改善SEO的三種技巧

Google Analytics又稱作Google分析，若沒有有效的運用Google分析，將無法達到最佳的網站流量人數及網站轉換率，以下將介紹Google分析的三種技巧來優化搜尋引擎優化：

1. 確認流量來源

在正式進行搜尋引擎優化之前，重要的是要先了解網站的流量都是從哪邊導流到網站的，又是從哪個網站來的流量整體在網站的時間最長、瀏覽的網頁最多。

利用功勞歸因模式來分析整體流量的質量，功勞歸因模式，又叫做Attribution model，是用來判定轉換路徑中的各個接觸點對達成銷售和轉換分別有多少功勞。 以「最終互動」的歸因為例，轉換前的最後一個連結點擊的功勞是 100%，而「最初互動」的歸因為例，轉換前的蒂一個連結點擊的功勞是 100%，可根據不同的目標，設定不同的功勞歸因模式，以了解整體流量的質量。確認每個頁面、每個點擊按鈕的功勞後就可根據功勞依序進行搜尋引擎優化，更能大幅提升SEO優化效益。

另外，也要留意你的反向連結，對於有哪些網站推薦你的網頁的這件事情是相當重要的，所以需要確保了解反向連結。

2. 設定轉換目標

除了了解網站的流量來源之外，也需要知道整體網站的轉換率如何。若能有效運用轉換追蹤碼，設定具體的轉換目標，使KPI指標更容易衡量，也更容易擬定SEO策略方向。

無論你是想讓訪客將產品加入購物車、註冊會員還是訂閱電子報，這些都被視為轉換。當設定轉換目標及轉換追蹤時，便可以追蹤每頁網頁的整體轉換率。

3. 深入了解每一個網頁的跳出率與流量變化

進入Google分析頁面後，可以在首頁儀表板處，瀏覽整體網頁的流量變化、活躍使用者、網頁使用者回訪人數、流量管道、來源/媒介、參照連結網址、訪客造訪時段、訪客地區、工作階段、網頁跳出率等現況表現。

從中可以快速了解網頁是否有問題需要盡速處理，例如，若跳出率超過40%，這可能代表頁面的配置可能有誤，訪客在瀏覽網頁時有困難或加載時間過長。若在結帳頁面跳出率很高，這就更值得關注，需要從中了解訪客在結帳過程中遇到了什麼樣的問題，導致網頁跳出率很高。

從儀表板中可以得知近幾週網頁流量的變化，若網頁流量在兩個星期之間減少25%以上，需要思考網頁是否這在兩週有什麼變化，是什麼導致流量的衰減。

Google分析提供了相當多的方法來分析數據，首先最重要的是先了解網站流量來源，在了解用戶是從哪裡來之後，較能從中評估訪客想看的內容為何、感興趣的內容是什麼。嘗試找到最有效的方式來標記不同的渠道，才能因應不同類型的訪客給予不一樣的網頁內容。