SEO的搜尋意圖：如何創建正確的內容

甚麼是搜尋意圖 搜尋意圖是搜尋用戶的最終目標，即用戶希望在搜尋結果中得到的確切資訊類型。之所以稱為意圖，是因為搜尋目標在查詢中並不一定都很明顯。

比方說，當一個用戶搜索類似gravel bikes的搜尋詞。他是否想了解它們是什麼？哪些是最好的型號？在哪裡可以買到？因為用戶的意圖不是很清楚，所以要由Google來定義他的查詢，並決定向他展示什麼樣的內容。

但在某些時候，搜尋意圖也可以是非常明確的。如果一位用戶搜尋1000美元以下的最佳gravel bikes，那麼很明顯，他想看到一些自行車的選擇，很可能是具體型號的列表文章。最好是有購買連結，因為看起來他離購買只有一步之遙了。

搜尋意圖的四種類型

• 導航意圖

有時用戶只是需要去某個地方。無論是在網路上還是在現實生活中。一個用戶可能只是沒有保存一個網址，而在Google上座搜尋的動作，比如 Twitter，SEO PowerSuite博客。或者他們正在尋找一個現實世界中的地址，例如在Google上搜索西雅圖的麥當勞。

2.資訊性搜索意图

用戶的意圖可能是為了獲得一些資訊，例如這樣的查詢：除掉蟑螂，聖地亞哥首都，除掉殺蟑螂的蜘蛛。這就是用戶希望了解一些東西，但並沒有事後購買的意圖。

• 商業搜尋意圖

有時也被稱為商業調查，是指用戶還沒有準備好購買，但深入了解關於某些服務或是產品的資訊。任何有X與Y的對比，這樣和那樣的比較，或最好的五輪自行車。

• 交易性搜索意圖

這就是用戶準備扣動扳機，進行購買的時候。通常會包含購買、價格、便宜等字樣的搜索，另外也會有一些本地搜索，如西雅圖自行車租賃。這些用戶正在尋找一個產品頁面、價格，甚至是一個購買按鈕。

為什麼搜索意圖對SEO很重要？ Google用一種非常具體的內容來滿足每一種類型的搜索意圖。因此，如果你的目標是一個特定的查詢，但你的內容不符合搜尋意圖，那麼你將不會出現在搜尋引擎結果頁中。了解用戶的搜尋意圖並創建適當的內容可能是你的SEO策略的一個真正的突破。

這對於資訊性搜尋意圖和商業性搜尋意圖的查詢來說尤其如此。這些類型的查詢可以用廣泛的內容類型來滿足。

Google是如何確定搜尋意圖的? Google一直非常重視於滿足搜尋意圖和為我們提供更好的用戶體，甚至已經有更新一系列的算法，是專門針對匹配搜尋意圖。 但是，如果我們忘記具體的算法，通常有三種類型的線索來了解Google用來確定搜索意圖。

• 查詢背景

意思是指你查詢時當下的情況。具體來說就是你的位置、語言、搜尋歷史和當前事件。 例如，如果你在一個普通的日子裡用Google搜尋納什維爾，你會得到一堆來自維基百科和旅遊中心的普通頁面。但是，如果你在納什維爾被小行星擊中的那一天用Google搜尋它，那麼你的整個搜尋頁面將變成新聞報導。

• 搜尋字詞

你在查詢中添加的字數越多，其意圖就越明確。當查詢形成一個問題，並使用諸如什麼、如何、為什麼等修飾語時，那麼其意圖很可能是資訊性的。但若是最佳、頂級、評論、比較等詞語的查詢則可能是商業性的。

• 用戶行為

這是一種推測，但並非完全沒有道理，即Google會查看我們在每次查詢中喜歡的內容類型，並推廣更多此類內容。例如，如果許多用戶搜索如何修理自行車鏈條，並立即切換到視頻結果，那麼Google可能會考慮將這些影片拉到主要的搜尋結果頁面中。

過去幾個月，SERP一直在快速變化，現在你可以看到搜索結果中包含了所有的東西：視頻、圖片、藍色鏈接、特色片段、故事、產品等等。 Google現在正在嘗試以新的方式來滿足人們的意圖。不久前，谷歌會識別意圖，並試圖用十個相同類型內容的版本來滿足它。例如，如果我想要一個關於選擇碎石自行車的指南，谷歌會給我十篇指南文章供我選擇，也許還有一個視頻或一個特色片段。因此，要破解這些SERP的意圖並創建匹配的內容是很容易的。

但如今Google正試圖將整個銷售漏斗放在一個單一的SERP中。如果這種趨勢繼續下去，那麼每個查詢有一個意圖的想法可能是過去的事情了。相反，我們應該考慮滿足每個產品或服務的一系列意圖，用每一種類型的內容來攻佔每個搜尋頁面。