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# 六大提高SEO流量轉換率的方法

搜尋引擎優化是為了帶來自然流量，當你把訪客導流到你的網站，並期望他們能購買產品或預約服務，讓他們成為你真正的客戶。客戶購買產品或預約服務可以稱做轉換，進行轉換行動的用戶百分比被稱為轉換率。商家的目標是使轉換率越高越好，這可以通過優化轉換率來實現。

在這份關於自然轉換率優化的指南中，介紹了一些可以幫助你提高轉換率和推動銷售的方法。

在優化轉換率之前，你應該了解目前自然流量的轉換率基準。這些基準因行業而異。因此，對於電子商務而言，若特定的轉換率被認為是不錯的表現，但對於金融技術服務而言，同樣的轉換率卻可能就不會被視為是好的表現。

請記住，這些基準只是平均值，所以優化轉換率的目標是要高於平均水準。

## (一)選擇關聯性高的關鍵詞 

關鍵詞本身並不能將用戶轉化為行動，但它們確實幫助你鎖定相關的付費受眾。有了敏銳的關鍵詞策略，你可以吸引那些對你的產品感興趣並且差點要購買的網站訪客。而如果你不注重你的關鍵詞，你可能會浪費大量的資源，創造出既不能吸引正確的受眾也不能轉化的內容，將無法成功吸引對你產品感興趣且願意購買的受眾。

### 如何選擇正確的關鍵詞來提升轉換率？ 

#### 挑選有價值的關鍵詞 

用戶的意圖取決於用戶處於消費者旅程的哪個階段。剛剛探索你的產品的用戶和準備完成一個行動（例如 : 購買）的用戶會用不同的關鍵詞來做搜索是十分合理的，因為這些用戶的搜尋目的本來就是不一樣的。 理想情況下，你的網站內容必須包含所有類型的搜尋意圖，才能保證無論用戶在消費者旅程的哪一個階段都能被你的網站所吸引。這意味著你的網站除了主頁和產品頁面外，還必須有各種指南、評論和列表文章。 我們可以根據特別的關鍵詞來了解用戶搜尋的意圖。根據這些關鍵詞我們可以知道更多的資訊。

#### 選擇使用高轉換率的關鍵詞 

優化轉換率(CRO)跟SEO不同，這兩種優化方式對關鍵詞的相關性評估也不一樣。在SEO中，你通常會選擇搜尋量高的關鍵詞，因為它們能使你的網站被更多的受眾看到，並帶來更多的曝光和觸及。但是這些高搜索量的關鍵詞帶來的只是廣泛的受眾，他們很大的機率並不會購買。因此，你得到的轉換效益並無法與你的流量成正比。 如果你通過廣告使你的網站盈利，大量的流量是你最需要的。但如果是透過CRO時，你的關鍵詞必須帶來的不僅僅是普通的訪問，而是會進行轉換的流量。因此，這意味著你需要使用針對更精準的受眾的關鍵詞。這些關鍵詞必須更具體，--所以這邊會建議嘗試長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞在轉換方面有明顯的成效，理由有以下幾個 : 

* 更能吸引特定受眾，同時這些受眾往往已經有意購買 
* 競爭較不激烈，所以更容易獲得前面的排名 
* 本身就已经包括了短尾關鍵詞，所以你可以一石二鳥 
* 轉換率是短尾關鍵詞的2.5倍

## (二)將用戶留在轉換漏斗內 

轉換漏斗是由曝光、互動以及轉換三部分所組成的。值得注意的是，在前兩個階段(曝光和互動)創建的內容必須是功能性的，使用戶可以順利進入下一個階段(轉換)以達到最終的目的。

## (三)將網站訪客變為訂閱者 

轉換可以分為兩種類型，微觀轉換和宏觀轉換。在本指南的前面，我們談到了宏觀轉換，即轉換為金錢。現在讓我們來談談微觀轉換。 微觀轉換是指那些不能為你帶來金錢，但能使用戶更接近購買決定的行為。例如，註冊、訂閱最新消息等等。 訂閱新消息是你必須提醒你的訪客的事情，因為那些只是為了好玩而訪問你的網站的人並不會主動訂閱電子報，不過你可以透過下面幾種方式讓用戶填寫他們的電子郵件，並且訂閱最新消息。 

1. 彈出式視窗：彈出式視窗在訪客下滑頁面或離開頁面時會出現在 "上方"，讓用戶留下他們的電子郵件，以獲得更多關於你的最新消息、例如 : 特別優惠、折扣、新聞等信息。如果用戶不感興趣，則可以輕鬆將此視窗關閉。 
2. 訂閱區：訂閱電子報的表格應該清楚好懂，且順利地整合到網頁中。
3. 會員專屬內容：會員專屬內容是你只給那些有訂閱了你的人的特別內容，讓你的訂閱者享有獨家內容來使他們認為自己是重要且特別的。

## (四)再行銷 

再行銷是追蹤那些沒有進行轉換就離開你網站的訪客，並在其他網站上向他們投放廣告，以使這些訪客再次造訪你的網站並進行轉換的過程。 根據不同的調查，這些首次造訪網站並且未進行轉換的用戶比例落在84%到96%，具體取決於產業類別。很明顯，這是非常龐大且可觀的數量，所以你可以嘗試通過再行銷的方式來促使他們進行轉換。

## (五)優化網站體驗 

網站體驗決定你的轉化率的成敗，因為如果你的頁面速度慢，讓人煩躁，用戶會立即離開。此外，由於Google將網站體驗作為一個排名因素，如果你網站的消費者體驗還有待改進，你就不可能在搜索引擎優化方面取得成功並獲得高排名。